令和6年度（第27回）高等学校教諭に対する広告研修会　開催

概要

情報洪水の中で育ってきた10～20代のＺ世代はコンテンツをスルーする能力が優れているので、届けたい情報を見てもらうためには、高度なマーケティングが必要になっている。情報の伝え方こそが勝負を決める。

地域にもマーケティング視点が必要。観光でもターゲットはＺ世代で、国内旅行に対する意欲が全世代で一番高いと言われている。旅行先で地元の人と交流したいという意欲も高い。また、旅行先の様子をＳＮＳに投稿する傾向が非常に高く、口コミの発生源になりやすい。

ニーズという視点では、いまＺ世代もモノ消費よりもコト消費が増えていて体験を求めている。また音楽ライブなどのトキ消費、社会貢献などイミ消費にも関心がある世代。コトの裏側にあるストーリーがＺ世代にとって関心を持つきっかけになっている。地域プロモーションでも大事なのはＳＮＳ・ネットだが、特にYouTubeのプロモーションが効果的と言われている。視聴者に有意義に時間を使ってもらうため、ユーザーに価値あるコンテンツを使ったマーケティングが必要。地域プロモ―ションでもＺ世代をターゲットにしたコンテンツマーケティングが大事になっている。

地域には自然や食などいろいろな魅力はあるが、「おいしい」や「きれい」などスペックのままではなかなか人に届きにくい。野菜もそのままでは美味しさはあまり伝わらないが、ターゲットに合わせて美味しく調理、クリエイティブすることで美味しさが伝わりやすくなる。素材をそのままお皿に乗せて出すのではなくクリエイティブの力でストーリー、コンテンツにすることが大事。ストーリー化することで人々が興味を持って情報が流通しやすくなる。